HTML5小游戏:能否借微信做出个移动端4399

[导读]所有人都知道,《神经猫》、《看你有多色》及各种山寨版都是“短命”货,短则两天、长则一周

继《围住神经猫》后,又一款基于 HTML5 技术的小游戏《看你有多色》大火于朋友圈,据其背后开发商博雅互动提供的资料,《看你有多色》在一天内取得了1013万的独立IP访问,成为又一个经典的微信“病毒式”传播案例。

当然,所有人都知道,《神经猫》、《看你有多色》及各种山寨版都是“短命”货,短则两天、长则一周,这些小游戏就将消失在人们视野中。

而在反复经历此种循环后,游戏开发者们也逐渐掌握游戏“病毒式”传播的规律,以及在短生命周期游戏上建立商业模式的方法。

更重要的是,游戏开发者还在尝试将此前轻易流失掉的用户积累到自己平台上,也许不久之后,一个移动端的 4399 小游戏平台就将在微信中诞生。具体情况,是这样的:

1.HTML5小游戏的低开发成本,允许开发商不断试运气。

《看你有多色》的产品负责人张珍表示,想实现游戏的成功传播,运气成分很大。甚至还有业内人士认为,想实现病毒式传播,运气是最重要因素,想实现成功传播只有一款一款产品不断尝试。

基于HTML5技术进行小游戏开发,其成本和门槛都很低,这允许开发商不断去试错。搜狐IT此前就报道过,《神经猫》背后只有一名美工和一名程序,用时1.5天开发完成。

低门槛让所有人都可以轻松进入,不仅《神经猫》的开发公司和博雅互动,实现《疯狂猜图》传播的豪腾嘉科、最早做微信H5游戏开发的磊友等,越来越多的开发者正在加入“朋友圈游戏”的开发行列。

而由于开发成本低,成功传播的游戏还会迅速被山寨和模仿,比如神经猫大火后,多玩游戏就第一时间山寨了一个“围住YY熊”。

开发商不断推出新品、以及大家互相模仿,未来用户的朋友圈将会实现不断被刷屏。

2.自建平台或公众账号,留存下种子用户成为关键。

游戏开发商不是传播学研究者,想实现的是游戏的长久运营,而既然单款游戏生命周期短,那么游戏的集合:游戏平台,成为比较靠谱的玩法。

张珍就表示,博雅互动的观察结果是,第一批种子用户很关键,如果种子用户超过5000,只要产品靠谱,就能实现不错的传播;如果种子用户过万,产品就有机会大火。因此搭建平台积累自己的种子用户很关键。

目前来看,搭建HTML5游戏平台有两个方法:自建平台和使用微信公众账号。

Znyga前中国区CEO田行智的创业项目:碰碰,就是个移动端的游戏社区,通过在社区中不断添加H5小游戏并向微信分享,在微信中游戏实现传播后将用户不断拉回到“碰碰”中,最终实现自家游戏社区的运转,这是碰碰的设计理念。

而博雅互动和磊友的思路则是利用微信公众账号,通过在游戏中引导用户关注微信公众账号,并在公众账号中不断推广游戏,寻找种子用户。

不过对于公众账号的玩法,田行智表示并不靠谱,因为公众账号不仅功能有限,且终究是人家的平台,当年Zynga就依附在Facebook上,所以当Facebook政策一有变动,Zynga就迅速衰弱了。

3.游戏平台如何实现盈利的问题。

对于如何盈利的问题,开发商们都认为H5小游戏向用户收费完全不靠谱,目前来看,想从小游戏上转钱,比较靠谱的办法有两个:

一是将用户引导到平台,在平台积累起品牌和用户价值后,实现盈利;

二是在游戏中植入广告,为其他游戏或商品导流。

目前大火的《神经猫》就接入了腾讯的广点通广告,有报道称《神经猫》巅峰时期的收入可以达到每日百万。而有业内人士表示,即使是专注山寨H5小游戏也能赚钱,只要保证产品能有百万PV,几天下来赚个十几万是没问题的。

对比很低的开发成本,做H5游戏的流量生意真心称得上是一门好生意。

4.小游戏平台能成长为移动端的4399吗?

笔者也向腾讯互娱副总裁王波询问了对H5小游戏平台的看法,王波表示目前还不好说移动端是否能诞生一个4399小游戏平台,但也许腾讯该组建个小团队试试看。

不过,H5游戏的开发者显然对此很乐观。有开发者就表示,如果将微信看作整个互联网,那么HTML5游戏不就是页游吗?移动端进化出WebApp的游戏联运平台是早晚的事,“统治级产品”微信的出现大大加速了这一过程。

由此来看,也许移动端不会出现大的小游戏平台,但支撑一批小平台,并让这些小平台大赚一笔,还是不成问题的。

作者:阿越 2015-03-13

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