破局路在脚下

退烧未必不是件好事。高烧退去，病人的免疫力会有所提升。同样，正常热度有利于互联网企业回归健康发展道路，渡过危机的企业会具备更强的体力。这种健康发展道路，就是以良好的产品吸引用户，用稳定的盈利模式实现增长。

“不烧钱也能活下去，未来才有可能走得更远。”宜搜科技CEO汪溪这样评价移动互联网企业面临的局势。但是，如何做到这一点呢?

视频网站亏损，B2C商城烧钱，更多移动互联网应用声称自己还在初创期。在这样的大背景下，奇虎360的2012年第一季度未经审计财报却创出了新高。奇虎360的营收构成，道出了目前互联网两大摇钱树，也是两大最成熟的商业模式——游戏和广告。

游戏一直是互联网最赚钱的业务之一。据易观智库产业数据库发布的最新报告，中国手机游戏用户规模稳步增长，截至2012年第一季度达1.89亿，环比增长16.51%;手机游戏市场规模达到12.09亿元，环比增长10%。在截至3月31日的2012年第一财季中，奇虎360在以网页游戏为主的互联网增值业务一项中收入2094万美元，同比增长240.1%;网易在线游戏服务收入为2.89亿美元，同比增长31.4%。虽然这两家企业都拥有众多的互联网服务，但从财报来看，其他服务更多地是起到了将用户吸引过来的作用，盈利还是要靠游戏。与此同时，腾讯开放平台上的社交游戏开发商恺英网络一家企业在腾讯开放平台的每月净分成就已经超过了2000万元。

与此同时，广告业务这一众多互联网公司的支柱盈利模式表现依然强健。奇虎360在线广告业务第一季度收入为4,543万美元，同比增长176.6%;新浪科技因广告业务表现超出预期而股价大涨;丁磊表示对今年下半年的广告业务保持乐观态度。

游戏和广告这两大传统互联网的支柱同样在为移动互联网提供动力，而且还在高速增长。在艾瑞咨询发布的《2012年第一季度中国移动互联网核心数据》中，除了占到整体营收71.5%的移动增值这一移动互联网的基础支撑之外，移动游戏和移动营销、移动搜索提供了几乎全部收入。其中，移动游戏占比达15.0%，移动营销占比达12.2%。2012年第一季度移动游戏市场规模达到13.8亿元，同比增长70.4%;2012年第一季度移动营销市场规模达到11.2亿元，同比增长166.7%。

“现在，移动互联网的广告还不像互联网上那么发达，未来的发展空间巨大。”宜搜科技选择在近日发布了其“手机智能营销平台”。公司CEO汪溪表示，宜搜2011年收入约3亿元，2012年有希望达到5~6亿元。汪溪指出，目前移动互联网广告还没有形成规模，很多客户仅仅是尝试性投放。这是由于，移动互联网的广告位资源更加紧张，展现形式也较为简单。“目前，传统搜索引擎上每个关键词的费用已经达到百元，而手机搜索引擎每个关键词只要几毛钱。”记者也注意到，宜搜科技3亿元的营收来自3万多个客户，平均每个客户一年的投放仅不到万元。汪溪表示，移动互联网中，手机的地域属性和便捷的通话功能使得广告投放可以更为精准，转化率更高，其价值正在慢慢得到认可，市场未来的增长不可限量。