另外，与互联网广告拼自己带来的流量不同，移动互联网广告拼的是广告位资源。庞大的应用数量使得能将广告发放到更多应用的广告发行平台在移动互联网中更为强势。例如，宜搜就通过免费为企业建设WAP网站获取了大量广告位资源;泰普悦为了占据更多应用中的广告资源，先后成立了安卓基金和亚洲基金来资助应用开发者。

但是，如果所有人都专注于开发游戏和投放广告，移动互联网就有些背离其服务用户的初衷。用户更需要的是能满足自己需要的实用应用。这也让一批定位精准、推广得法的应用脱颖而出。

2012全球移动互联网大会的G-Start up 2012创新大赛中，一个名为《兜兜》的应用获得了业内著名投资人组成的评委团的青睐，斩获了大赛的冠军。在评委对其的提问和点评中，《兜兜》展现出了它超越竞争者的优势：第一，它确实解决了一个用户群体非常关心的问题，而不是为用户已经比较满意的生活锦上添花;第二，它具备了很好的推广模式，可以通过和学校的合作实现用户的快速积累和保证用户黏性。

在很多用户的手机上，记者都看到了一些同类应用，例如《美图秀秀》等照片编辑软件、《高德导航》等导航软件等。另外，一些功能单一但精准的应用也打动了很多用户，如比价软件《我查查》等。值得注意的是，与烧钱带来的短期增长截然不同，这些应用由于目标精准，其用户往往具有较高的粘性，会长期使用这类软件，这也为开发者提供了更坚实的用户基础。

终端只是浮云 应用才是根本

虽然各方面的发展都还有不完善之处，但移动互联网跑马圈地的大戏却已经演得如火如荼。尤其是在移动互联网的入口——手机上，这出戏演得更加激烈。“这年头有小米手机、阿里云手机、百度易手机、360特供机、盛大手机，网易也要出手机，甚至连罗永浩也扬言要做手机 。说不准又有新浪手机 、搜狐手机、优酷手机 ……”这句话已经在微博上流传开来。这些互联网厂商甚至将口水战这一互联网上快速扬名的战术发扬光大带到了手机市场。

然而，手机到底能为这些企业带来什么呢?“移动互联网的应用黏性是很容易被打破的，应用的平均生命周期只有3个月。而且对于Android这种开放的系统来说，你即使集成了应用，用户依然可以不用你的应用，卸载掉你的应用。”汪溪对众多互联网企业试图用终端抓住用户的口号表示难以理解。他算了一笔账：“若是真的像口号一样，不以硬件盈利，所需投入和产出是不成比例的。就以与终端企业合作深度定制这种方式为例，若为每台机器补贴50元，20万台就需要补贴1000万元，这还只是硬成本，后期用户软件出问题了还需要提供维护。而20万台手机在上千万的手机市场中，连浪花都掀不起来。与此同时，帮助用户卸载定制手机的软件的服务倒是兴盛起来了。”

汪溪的话虽是一家之言，但也颇有值得品味之处。近日，已经有用户开始抱怨小米手机“难买、难用、难修、难退”。实际上，从用户实际反映的情况来看，小米手机并非如此不堪。用户反映“没见到身边的人用小米”实际是由于小米总量相比手机市场巨大的规模仍然较小，而“难用、难修、难退”则集中暴露了小米在售后方面准备的不足。一方面，较小米手机亲民的价格，其动辄成百上千的维修费用过高;另一方面，一部手机维修时间长达十余天也让人难以忍受。

而微博流传那句话的后半句，则道出了软件反过来对硬件产生的巨大影响：“买腾讯手机送钻送Q币哦亲!QQ等级加速哦亲!点亮腾讯手机图标，腾讯手机QQ在线显示哦亲!”而在回复的用户中，相当多的用户表示，若腾讯真的推出手机，并且购买腾讯手机能够获得腾讯会员等服务，则一定会购买。与卖手机强搭服务相比，能让人冲着服务买手机，似乎是更理想的模式。

在网易第一季度财报披露时，丁磊表示，对于网易要做手机的传言，正确的说法应当是“在慎重考虑”。从目前的情况来看，丁磊也许需要考虑得更慎重一些。