增加奖励的价值

仅有奖励是不够的，单纯的奖励并不能一直刺激玩家不断的玩下去，“奖励”本身必须有价值，即便“奖励”仅仅是虚拟的物品。人们往往认为游戏里的物品、道具，不过是虚拟的，因为他们根本不存在。但事实并非如此——耗费我们时间、技巧才能得到东西这就是有价值的，无论它是由钻石打造，还是仅仅是一段代码。这就是为什么韩国法律规定虚拟物品同样受到法律保护。

换句话说，不要让获取奖励太容易，适当的增加难度，有助于提升奖励的价值。还是以《Puzzle & Dragons》为例。前文我们已经介绍过了，这款游戏里的等价交换物必须通过不断挑战新的地下城才能获得。随着游戏的不断深入，新地下城的长度越来越长，比如初期的5轮战斗会变成7轮乃至10轮;怪物的强度同时不断增加;每个地下城的关卡数量也在不断增加。如此以来，获取一颗宝石的难度实际上是程几何级提升的。游戏还设置了随时间恢复的耐力值，耐力值耗尽则无法继续挑战地下城，进一步限制用户获取宝石的数量，提升获取难度。

鼓励玩家反复按“开关”

斯金纳箱的关键在于小白鼠会因为想要吃花生，不断按箱子里的开关。但是，试验表明，如果每次按下开关后都会掉落一颗花生，那么用不了多久，小白鼠就不会再按开关了。因为小白鼠明白——按与不按，花生就在那里，不增不减，想吃便按一下，不想吃那就可以不按，反正按了就有。所以更好的方式是引入“随机”概念，即每次按下开关有一定几率给花生，而不是每次都给，这样小白鼠很快就会开始不停的按开关。

对应游戏里，这样的例子已经有很多成功案例了。最典型的莫过于大名鼎鼎的《Diablo》系列了，其中将这一做法发挥到极致的当属《Diablo II》。不过我们这里还是以《Puzzle Dragons》来做例子，这款游戏在“随机掉落”方面做的相当不错。挑战地下城过程中，我们会遇到很多怪物，这些怪物被击败后，有可能掉落一枚蛋，这枚蛋会孵化出对应的怪物，成为玩家的收藏，可以用来战斗，也可以用来喂食给其他怪物增强实力。也许这次掉的蛋不是自己想要的，但没关系，下次也许就有了。如此一来玩家才会一次次挑战那些已经没有宝石可拿的地下城——只为那一颗自己钟情的蛋。

这款游戏还设置了抽奖，奖品就是各种稀有蛋，抽奖的条件是一次上缴5颗魔法宝石。能不能出现你心中的那一颗蛋，就要看运气了。此外，开发商会定期设置一些额外奖励，比如在某个周末设置某种属性的蛋在抽奖中出现的几率更高，通过提升更高的中奖几率激励用户参与抽奖活动。

一些其他方法

除了奖励刺激外，在游戏的流程上也要有合理的设置，把用户留在游戏里。毕竟玩家不是小白鼠，如果游戏本身空洞无物，就只是促使玩家不断追求奖励，玩家还是很快就会厌倦，转而寻找其他游戏或者别的消遣。一般来说玩家是需要长期目标促使他们继续玩下去的。有几种设计方法可以有效的留住用户。

1.习惯得培养

简单来说，就是快速培养玩家触发“按钮”的习惯，在游戏早期设置友善的引导，让玩家更容易获取奖励。但随着时间推移，奖励获取难度越来越高。《Puzzle & Dragons》的新手引导会带领玩家连续打穿5个低难度地下城(期间有怪物掉落蛋一枚)，连续奖励5颗宝石，再通过引导让玩家把这5颗宝石用于抽奖。瞧，一套链环奖励按钮已经摆在用户的面前了——这游戏就是这么玩的。这就是开发者传达给用户的信息。随后就是提升难度，让玩家不那么容易拿到掉落的蛋(至少好蛋掉落没那么多)，让玩家不那么容易拿到宝石(充值另算)。

恰当的难度设置可以起到“推迟满足感”的效果，玩家会对即将到来的奖励充满期待。因此，一旦初期通过良好的用户引导让玩家“习惯”了获取奖励的模式，那么后面的事情就水到渠成。

2.不要停

想让玩家不停玩游戏，最简单的方式就是放大存盘点的间隔，为了保证玩过的进度不丢失，玩家不得不到玩到下一个可以存盘的位置。不过这种方式已经过时了，不少游戏为此背上了骂名，因为这种做法并不友善。相对而言，虽然目的相同，但换一个方法，玩家就更容易接受，比如《魔兽世界》里的副本和RAID。但对于移动游戏来说，这种方法真的不是一个好办法。

实际上，针对移动游戏主打碎片时间的特点，我们可以把游戏的主要流程碎片化，让每次游戏流程变短。比如超级马里奥，每一个关卡的长度都不长，看上去是想玩就玩，想停就停，但实际上玩起来就停不下来。本文中反复提到的《Puzzle & Dragons》也是一样，它把每一个地下城分成许多小节，每一节战斗次数有限，很快就可以完成。这就好像吃薯片，不知不觉就吃完一整包。

3.不玩就完蛋

这种方法实际上是一种变相的惩罚手段，刺激玩家不断回访，保持活跃度。这也是可以通过斯金纳箱行为试验验证的，过程是这样的：我们把斯金纳箱的奖励换成惩罚，比如电击。设定如果小白鼠连续10分钟不按按钮，就电击小白鼠一次。这样用不了多久，小白鼠就会不停的按按钮，以保证不被电击。

在游戏中，我们也可以这么干。比如开心网上流行的偷菜游戏就是这样的——如果菜长好了，你自己不拿走，那么就会被别人拿走，为了不让别人拿走自己的成果，要么盯守;要么上闹钟定点回来收菜。再比如著名的《动物之森》，如果你长时间不进行游戏，那么游戏里你创建的房子会开始溃败，你的农场会长满杂草，最终你的游戏世界崩溃了，一切都没有了。为了保证你的成果不玩完，你就必须要经常回到游戏里来玩。