移动游戏攻占的主要是用户的碎片时间。虽说渗透力强，但移动游戏普遍面临着用户生命周期较短的问题——玩着玩着就被遗忘掉，这是一个很让人头疼的问题。诚然，我们不能期望像《愤怒的小鸟》或是《水果忍者》这样的游戏像《魔兽世界》拥有一样的用户生命周期，但像《混沌与秩序》这样的移动网游，走到今天不免让人扼腕叹息。

如怒鸟、水果之类的游戏，走的是以前的收费路线——一次收费享受全部内容。这样一来，只要做好游戏，做好品牌，保证下一款游戏仍然有玩家买帐就可以了，至于玩家买到游戏后玩多长时间?可以不关心。

但现在，整个游戏产业都在改变。时下，IAP模式大行其道。与前面提到的两款游戏不同的是，IAP模式下，如何将普通用户转化为付费用户，是一门学问。转化的基础，需要用户的生命周期足够长，长到用户可以达到预设的付费门槛。如果游戏内容上无法支撑足够长的用户生命周期，那IAP就是摆设。

好吧，用户的付费转化应该是一个独立的话题，这里我们就不过多讨论了。本文的主要目的还是与大家讨论如何提升用户黏度、提升用户生命周期。甚至，我们可以通过一些方法让用户上瘾，然后付费转化的事儿就会自然而然的发生。

在讨论具体方法之前，我们要先介绍一个经典动物行为学实验——斯金纳箱试验。简单解释一下这是个什么东西，这个大家在初高中的时候应该都有接触过，玩法是准备一个盒子，里面放小白鼠一只。盒子有机关，里面有个小开关，按一下开关就会出一枚花生。小白鼠无意中按到开关掉下花生，反复几次，小白鼠就会不断的去按这个开关，以求获得花生。我们非常不情愿的把游戏玩家(也包括我自己)比喻成小白鼠，但对于游戏而言，这个试验非常能说明问题。

创造斯金纳箱

现在的游戏，已经很难靠故事、剧情，或是提升难度来留住玩家了。回想一下以前的游戏，比如红白机时代的那些游戏，难度绝对比现在的游戏高上不止一个等级，不少游戏需要我们反复尝试反复挑战才能完成，这种方式套用在现在的游戏上，会损失大量的轻度玩家，而轻度玩家却是移动游戏的主力目标。此外，限于容量等原因，故事剧情也没办法做的太长，而且即便做的很长，也总有打完的一天。这就是像MMORPG这样的游戏强调满级后内容的主要原因——让玩家自己创造剧情。

比较有效的方式，就是创建一套斯金纳箱体系，通过奖励来刺激玩家不断的玩游戏。通过合理的奖励机制，可以让玩家不断的进行游戏，从而延长用户生命周期。比如最近非常火爆的《Puzzle & Dragons》这款游戏中，只要完成一组地下城的挑战任务，就可以获得一颗魔法宝石作为奖励。魔法宝石是这款游戏中的等价交换物，为了获得更多的魔法宝石，玩家必须不断挑战新的地下城(再次完成已经打穿的地下城不奖励魔法宝石)，而地下城的难度是不断增加的，这就需要玩家不断提升自身实力，不断收集更强大的宠物，如此往复。