腾讯游戏“单飞”

腾讯游戏的Logo从企鹅变成了“TG”，目的只有一个——淡化“QQ即时通讯软件”的品牌印象。

程武希望，腾讯游戏能作为一个独立的品牌来运营。从2008年开始，腾讯游戏依靠成熟的产品成为“现金牛”，年收入从3.9亿直冲到2010年底的将近28亿。涉足即时通讯、网络游戏、门户网站、电子商务等众多领域的腾讯，游戏业务为腾讯收入的贡献比例也一路飙升至2011年第三季度的 55.36%。

将优势板块做强——马化腾做出了支持游戏事业部“单飞”的选择。

从发布全新形象到与“快乐家族”签约并推出系列广告片，腾讯游戏正在试图摆脱“QQ”的影子。而腾讯用户所熟悉的“QQ幻想”、“QQ堂”、“QQ 三国”、“QQ宠物”等自推出伊始就与QQ即时通讯软件这一品牌形象绑定在一起的游戏，都将被重新划分在腾讯游戏旗下的细分产品线里。

程武认为，对于当年刚刚涉足网络游戏行业、游戏用户还不熟悉的腾讯来说，产品命名与“QQ”绑定在一起降低了认知门槛，对产品带来了明显的促进作用。而随着腾讯游戏产品线的不断丰富，单一的“QQ”名称已经不能完整诠释腾讯游戏的全部形象。腾讯游戏的原有Logo，从视觉形象上与腾讯网较为近似，这对于用户的认知造成了一定的混淆。

“腾讯游戏第一次大规模用非网络媒体，整体组合效果非常好。当然这里面还有一些优化空间，但是给我们确认了方向。2012年会继续在这个基础上进行优化。”程武表示，“对我们最重要的挑战，是所有游戏用户都能够在腾讯平台上找到他喜欢并且适合他的东西。只有可持续、健康发展，才能持续获得用户认可，让他停留在这里。如果从产品数量来讲，其实中国游戏行业已经饱和了，但是从精品的角度来讲，是远远不够的。因此，能否在更多细分领域推出更多好的产品，对腾讯游戏来说是最重要的。”