耐住寂寞

快速崛起之后，中国网游如何实现新的突围?

“耐得住寂寞，才能拥有繁华。”丁磊认为，网游行业最核心的特征就是创新，必须保证源源不断的创新，以用户的需求为导向，才能给用户带来更好的产品体验，为市场创造更多的精品和经典。他介绍，《大话西游》等网游产品一直保持稳定增长，今年还将推出自主研发的《龙剑》等全新游戏。

工信部电信管理局巡视员张新生则提醒：“传统游戏正失去对新游戏用户的吸引力。与此同时，网页游戏和手机游戏还没有形成有力的刺激因素。”数据显示，今年上半年，网页游戏和移动网游营销营收分别为38.2亿元和12.6亿元，同比增长46.7%和54.4%。增速迅猛，但仍处于辅助地位。

汪海兵认为，经过十年发展，中国网游已经进入“大众化”时代，快速增长的网民数量给了行业发展巨大空间，与此同时，网络娱乐的全媒体化带来产业扩张机会。淘米旗下基于互联网打造的“摩尔庄园”、“赛尔号”、“小花仙”等品牌，已经植入电影、电视、移动终端等领域。游戏玩家、影视观众、文学读者或者动漫爱好者之间的界限业已模糊。

需要引起注意的是，面对快速发展和不断变化的网游产业，政府的管理工作依然相对滞后。在扶持产业发展方面，存在“虚多实少”的问题。在具体的游戏内容审批管理中，还存在标准粗放、针对性不强和一刀切等问题。

2012年4月，上海市政府发布了国内首个省级政府专项规划《上海市数字出版“十二五”规划》，并将发布《上海市数字出版产业发展三年行动计划》，志在打造中国网游的“硅谷”。孙寿山透露，新闻出版总署将加大对国产网游精品力作及优秀企业的扶持力度，为网游精品力作出版运营开辟“绿色通道”。

毋庸置疑，提高创新能力，出版更多精品力作将是中国网络游戏产业今后十年的首要任务。以中国传统文化、价值观、社会导向为基准创作的原创网游，是中国文化、中国精神的载体，也是中国文化走出去，影响世界的一条有效道路。