艾瑞：页游行业竞争加剧需创新推广方式(3)

[导读]页游平台竞争激烈未来还将加剧 iAdTracker广告监测系统数据显示，2012年第三季度中国网络游戏广告主广告投放金额为2.41亿元，环比增长24.1%;广告投放天次达到11.95万次，环比增长达到36%;而广告主数量则大幅下降，

页游平台竞争激烈未来还将加剧

iAdTracker广告监测系统数据显示，2012年第三季度中国网络游戏广告主广告投放金额为2.41亿元，环比增长24.1%;广告投放天次达到11.95万次，环比增长达到36%;而广告主数量则大幅下降，仅为337家，环比降低33.5%。更少的厂商，更大的广告投放，由此可见网游市场竞争的激烈又上了一个台阶。

同时，从2012年第三季度网络游戏广告投放金额TOP10来看，37WAN为代表的网页游戏广告主已经闯入了榜单前列，其中部分广告主的广告投放金额也均超过了客户端游戏。在此类大型平台加大重金的攻势下，过去以“洗用户流量”为主体的推广模式，将对中小平台提出严峻的生存考验。

不仅中小平台，国内几家领头的运营平台已开始有意识地进行一些差异化战略，以期避开与强敌的正面交锋。如游家网络(4399)作为页游传统巨头，一直以全面撒网遍地开花的长尾策略打天下，该平台拥有大量页游产品，100款中有一款做火，对4399来说都是划算的事情。但另外一些页游平台则采取了完全不同的策略，37wan就以客服责任化、运营精细化、产品精品化作为年度战略，专注于提升服务质量，精耕优质产品。这种战略已被证明是行之有效的手段，目前，37wan注册用户过1.5亿，最高在线人数超60万，成绩只好，完全可以与一些端游巨头媲美。

另外，在加大投放力度、差异化战略之外，品牌营销也开始逐渐深入页游行业。在过去一年，各大页游厂商均采用了例如微电影、静态电影等品牌化营销内容，其手法更近似于端游。此方法也可以更好的加大用户对平台的忠诚度，同时扩大产品知名度，提高广告性价比。

作者：秩名 2012-11-12

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