手机游戏井喷似发展，随之而来的是网页游戏的老路，渠道为王的代价是越来越高的渠道成本，从五五到三七分，强势的渠道越来越多的开始挤压研发商的利润。

百度收购91之后，国内手游渠道越来越集中的说法开始流传，优质渠道正在减少，马太效应开始显现，话语权集中在360、91、UC等少数几家渠道商中。

不幸的是与此同时手游的数量与日俱增，UC九游公布的数据显示，今年上半年新上线的手游数量比去年同期多了5倍，同时易观国际发布的上半年手游报告显示，今年上半年手游市场规模为50.13亿，仅比去年增长了1倍。

渠道越来越少，手游越来越多，市场规模的增量远小于手游数量的增长，有了页游的前车之鉴，不少业内人士对手游的现状透着一丝悲观。

不过可喜的是，手游开发商们开始尝试新的手段来摆脱这种局面，渠道方面也在悄然发生着一些变化。

硬件渠道兴起 制衡大渠道

今年Chinajoy期间，蓝港在线CEO王峰曝光了蓝港在线的单日运营数据，《王者之剑》单日充值251.37万，其中，iOS平台的App Store占到了34%，其次是360和91平台，二者的份额加起来达到了44%，蓝港自营的收入占11%，值得注意的是，除去自营的部分，小米和OPPO进入了总激活量排名前五的推广平台，仅次于上述三家。

小米的渠道是MIUI内置的应用商店和游戏中心，而OPPO是其内置的NearMe游戏堂。据了解，小米的月活跃用户在1000万以上，OPPO Nearme商店的月活跃在700万以上，不过与360和91的上亿规模相去甚远。

掌娱无限COO黄海钰介绍，最近来自小米和OPPO渠道的收入渐长，与其他渠道一样，硬件渠道也采用了行业内普遍的五五分成。《幻想三国》的开发商辉悦天成市场总监焉兆雷介绍，各渠道的分成比例都没有一刀切，要看开发商的议价能力和谈判策略，不过相对弱势的硬件渠道议价空间会大一些。

在终端出货量上，除去国外品牌机型，中华酷联(中兴、华为、酷派、联想)是国产手机的主力，Strategy Analytics公布的数据显示，2013年Q2中兴和华为的智能手机出货量之和占到了全球的10%，双双跻身前五。

不过另一名开发者介绍，大多数手机厂商一开始都选择了CPA甚至CPM的广告模式，进入联运市场比较晚，这让OPPO、小米等品牌占了先机。黄海钰表示，中华酷联以低配机型居多，不能满足大型游戏安装和运行的需求，所以并没有成为掌娱无限的首选。

数据显示，目前在手游的营收方面，91已经超过了7000万，360超过了2000万，UC在2500万左右，小米已过500万，OPPO在300万左右。OPPO手游渠道负责人表示，7月份《捕鱼达人2》和《王者之剑》在OPPO渠道的收入都达到了100万。尽管在营收规模上与传统线上渠道相差悬殊，不过硬件渠道的兴起一定程度上打破了传统渠道寡头垄断的局面，也使得很多流水并不足以吸引大渠道的中小开发商有了更多的选择。

此外，微信5.0和手机QQ4.2.1都上线了移动游戏平台，尽管目前业内对其开放程度仍持质疑态度，不过二者的介入势必会打破目前手游在渠道上的格局。

而另一方面，大型的开发商们则开始探索新的玩法。